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侯云春:现代市场形式要求加强企业与媒体合作

发布日期:2021-12-09 23:05   来源:未知   阅读:

  开幕。届时,政府、学界、企业界、传媒界、品牌传播机构的精英,还有著名艺术家、演艺明星等将出席本次大会。中国广告主协会会长、国务院发展研究中心副主任侯云春在会上发言表示,在现代市场进程中,依靠营销传播创新,通过广告,通过先进传媒和传媒技术,传播商情,对企业开拓国内外市场,促进企业战略目标的实现,保障社会经济稳定和健康发展,正日益发挥着越来越重要的作用。

  侯云春认为,中国广告主协会是以企业为主体的全国性行业协会,广告有三大块,一个是做广告,一个是制广告,一个是传播广告。中国广告主协会是优秀中国企业与品牌企业集聚的平台,也是主流媒体、服务机构、研究机构的合作者。

  侯云春最后提到,据有关资料介绍,国际上广告经营额占国内生产总值比重平均为1.2%,发达国家达到了1.5%3%,我国目前约占0.6%,广告经营额的增长,与市场销售总额的增长,存在着正相关关系。

  侯云春:谢谢主持人,尊敬的司马义艾买提副委员长、尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们,大家上午好!今天来自全国各地的数百位企业家、媒体界、学术界行业精英齐聚北京,共同参加2012中国企业领袖与媒体领袖年会,首先我代表中国广告主协会,对各位的到来表示热烈的欢迎!同时也向所有的合作单位、支持单位表示衷心的感谢!

  2012年是我国发展进程中非常重要的一年,党的十八大为下一步经济发展指明了方向。当前,我国发展仍处于重要战略机遇期,也面临不少风险与挑战,世界经济增长态势仍将延续,企业生产经营面临许多新的困难,在迎接新的机遇与挑战的新形势下,站在新起点,开拓新局面,我们共同探讨企业与媒体的轮回与促进,有非常积极的现实意义。

  在现代市场进程中,依靠营销传播创新,通过广告,通过先进传媒和传媒技术,传播商情,对企业开拓国内外市场,促进企业战略目标的实现,保障社会经济稳定和健康发展,正日益发挥着越来越重要的作用。据有关资料介绍,国际上广告经营额占国内生产总值比重平均为1.2%,发达国家达到了1.5%3%,我国目前约占0.6%,广告经营额的增长,与市场销售总额的增长,存在着正相关关系。我国广告经营额每增长一个百分点,社会消费品零售总额就增长1.6个百分点,在主要依靠扩大内需,特别是消费需求拉动经济增长的新形势下,尤其需要重视发挥营销传播对扩内需、稳增长的重要作用。对于企业而言,营销传播是企业经营战略的重要一环,企业的产品和服务,靠内在质变,也靠市场营销。有好的质量,和好的营销传播,就能如虎添翼。不重视营销传播,产品和服务再好,也必然孜孜不多,传之不广,行之不远。在企业营销产品方面,媒体是企业沟通的重要载体,是信息传播的重要渠道,媒体策略始终是企业营销传播活动的焦点,如何策略性的使用媒体选择,不仅对影响产品销售和市场动向的变化,而且直接关系到企业品牌形象等在市场表现。加强企业与媒体的合作,是现代市场经济和经济全球化形势下,对企业经营战略的推广要求。这次年会将围绕融合与促进这个主题,就企业营销促成和跨媒体融合提供探讨,通过这个平台,凝聚企业领袖和媒体领袖,就有利于企业把握经济发展和市场发展的趋势,探索新的发展机遇,有利于激发企业和媒体竞争创新的活力,有利于媒体与企业搭建营销传播和平台品牌建设的合作平台,共创互利共盈的新局面。

  中国广告主协会是以企业为主体的全国性行业协会,广告有三大块,一个是做广告,一个是制广告,一个是传播广告。中国广告主协会是优秀中国企业与品牌企业集聚的平台,也是主流媒体、服务机构、研究机构的合作者。我们既有作为我国科技进步的高新技术产业,也是规模庞大关系国计民生的传统行业企业,中国广告主协会成立以来,秉承面向广告主、服务广告主的风格,开展了大量活动,在业内和社会各界赢得了广泛参与,中国广告主协会还是中国在世界广告主联合会当中的唯一合法代表。在美国,只要是企业标明是美国广告主协会的会员,你的形象就更高大,可信度就更可信。在今后的工作中,中国广告主协会将坚持创新、规范、时效的工作理念,引导和促进营销传播创新,加强诚信自律建设,谋求与广告和媒体业界的广泛合作,不断提升广告主的市场竞争能力,加速消费升级、品牌跃升,努力把更多广告主事业推向新阶段。借此机会,我给中国广告主协会做一个广告,关于广告营销传播确实我们需要改变一些观点,前天晚上我参加一个品牌中国的颁奖典礼。其中给陈光标授予了年度经济人物,他的经济人物是指营销传播方面的大事,他得奖之后让他发表感言,他说我的环保、慈善都做全国第一了,不过我的这个是做出来的,我不是传播出来的。我说你这个既是做出来的,也是营销传播出来的,只有把这两个结合起来,才能使你的环保、慈善事业更加发扬光大。再过十天,我们将迎来新的一年,回首过去,迎难而上,我们深感成绩来之不易,真心的希望通过此次年会,各位代表能够深化融合与促进的广泛探讨,衷心祝愿我们的企业和媒体共同发展,共同促进,再造新优势,谢谢大家!

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